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汇源的品牌形象不断优化升级

2020-01-27 16:38

一方面,汇源以独到的用户洞察持续创新营销手段,保持与年轻族群的有效沟通,深化品牌年轻化形象。例如2017年6月,汇源结合年轻人群喜爱的二次元文化、rap音乐等,推出《原来你是这样的汇源》openday卡通神曲,通过有趣、好玩、有带入感的视频内容吸引年轻人关注,并将汇源的丰富产品、先进技术以及全产业链进行了生动呈现。另一方面,汇源还频频与热门影视、综艺节目展开合作,打造全新的跨界营销方式,为品牌影响力的扩散开拓出足够空间。不论是独家冠名网络综艺《吐丝联盟》,还是与超级ip《三生三世十里桃花》电影展开合作,汇源均以精准的跨界营销赢得社会关注,向消费者展示出旺盛的品牌活力。

2017年9月,汇源推出25周年陪伴主题微电影,将自身25年品牌发展融合在几代人的角色塑造上,把企业守护国人成长的历程传递给观众,凸显出汇源作为中国自主品牌,始终陪伴消费者、不断为消费者创造美好生活的理念和愿景。这一视频最大限度地激起受众情感共鸣,引发网友点赞。正是通过这样与消费者之间深层次的互动,汇源的品牌形象不断优化升级,有温度、有担当的品牌形象也逐渐深入人心。

在品牌营销的过程中,汇源还注重实现从品牌曝光到品效合一的升级,让新媒体营销成为带动销售环节的一个引爆点。典型如《三生三世十里桃花》电影ip营销,汇源有效运用三生三世的超级ip粉丝集群效应,打造了三生三世版限量款包装产品,把受众成功引流至产品销售端,电商同比增长达362%,实现真正的整合营销闭环。

此外,在“中秋来袭汇汇爸妈”中秋整合营销中,汇源瞄准职场内外泛年轻人群,以趣味海报、创意h5、明星代言等丰富形式,与消费者之间产生海量正向互动,并在潜移默化中传递出“团圆时刻喝汇源”的消费理念,触达消费者的日常生活,进一步实现品牌沉淀。在获得关注流量的同时带动产品销量,汇源利用一系列品牌营销举措帮助企业和品牌实现增长突破,得到业界认可。

在企业品牌营销过程中,除了功能性的品牌曝光层面,更深层次的是情感性的价值传递。随着消费者对品牌理念的理解进一步深入,其对品牌的忠诚度、信任度会进一步增加,与品牌之间的联结更为紧密。汇源的品牌营销即十分注重品牌精神和品牌理念的传递,为用户深度了解汇源企业内涵打开了新的入口。